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酒闻:2015,五粮液开局之年

放大字体  缩小字体发布日期:2015-02-02  来源:互联网  作者:中国特产网  浏览次数:401
核心提示:2015年已经拉开帷幕,各大企业也在着重规划着属于自己的2015。五粮液作为白酒行业的龙头老大,将把2015年作为自己的开局之年。从

五粮液


2015年已经拉开帷幕,各大企业也在着重规划着属于自己的2015。五粮液作为白酒行业的龙头老大,将把2015年作为自己的开局之年。从多个角度看,五粮液目前的股价仍被市场严重低估,再加上五粮液在近两年来行业调整期的品牌张力不断提升,盈利改善弹性空间很大,2015年五粮液基本面将有望见底回升,不负“开局之年”的说法。


纵观整个浓香型白酒品类,可以看出,五粮液正在逐一满足强势品牌竞争力需要的三大基本条件:(1)产品拥有高品质溢价;(2)具备广泛的群众基础;(3)符合消费者的习惯性偏好。除了拥有以上三大基本条件,五粮液还在充分发挥自身在原有高档商务社交市场优势的同时,正积极转型深入大众消费领域,稳步提升市场份额,有望以龙头之势重获未来新一轮增长。


另外,五粮液降价顺渠道、保价量平衡,调低了产品出厂价,从根源上解决了持续困扰五粮液业绩的产品价格“倒挂”问题;在产品结构方面,五粮液通过开发高价位的低度产品,以及特曲、头曲、绵柔尖庄等中低端产品,现已初步确立以“1+5+N”为主的品牌新格局;进入2015 年,五粮液将继续推进“走出去”战略,以深度区域化为主线,依托五粮液品牌及渠道势能进行渗透式扩张。这些措施,都是促使五粮液在2015年有更好表现的砝码,是促成2015开局之年的强大动力。


据五粮液内部人士透露,五粮液在调整经销商结构的过程中,选择积极扶植有能力的核心大商,淘汰掉缺乏市场竞争力的部分小经销商,重新构建市场化的网络体系,提高商家的服务能力、管理能力和配送能力。在一系列转变的基础上,五粮液的渠道重新变为“由五粮液直接管理核心经销商(约500 家各区域中的优秀商家),其余经销商变为分销商向核心经销商拿货”的直分销体系,为五粮液2015开局之年做准备。


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2015年已经拉开帷幕,各大企业也在着重规划着属于自己的2015。五粮液作为白酒行业的龙头老大,将把2015年作为自己的开局之年。从